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集吸地、拖地、自清洁为一体的洗地机成为清洁电器市场的新宠儿

2024-07-24 爱游戏全站app登录入口

  随着清洁地面在国内外的普及使用,用户们对洗地机的需求、要求也在持续升级。这几年,各大品牌企业都在紧跟用户的需求,不断地进行产品革新与升级。洗地机集吸地、拖地、自清洁功能为一体,能够一次性清洁地面干垃圾和湿垃圾,同时配备自清洁功能解放用户双手;洗地机的强清洁力、强便捷性带来了品类的强势增长。

  我国家庭硬地面材质占比高,使用湿拖的方式对地面的顽固污渍进行清洁是家务劳动的刚需。清洁效果好、自动便捷程度高的各类家用清洁电器逐步受到大家的欢迎。近两年来,洗地机市场迎来快速地发展,成为国内成长最快的新兴电器品类之一,也是拉动清洁电器市场增长的最大推动力。全拓多个方面数据显示,2022年1-7月,洗地机全渠道累计销额46.0亿元,同比增加83.1%,逼近去年全年零售额;销量152.0万台,同比增加87.8%,继续保持高增。

  虽然目前洗地机的市场需求比较广泛,但是由于洗地机产品的单价较高,相较于线下渠道,消费者更偏好在电商大促期间进行洗地机产品的购买。各大厂商为吸引消费者,扩大销量,也会在电商大促期间推出最新的技术与产品,以及一些具有较强吸引力的活动方案。

  因此,洗地机产品的线上销售比重逐年增加且同比增速远高于线下,洗地机的异军突起,使其两年内在清洁电器市场占比增长到18.7%,贡献近二成市场规模,增速达到了348%。线上仍是消费者购买洗地机的主要渠道,销售占比接近90%。

  行业的火爆也带来品牌数量持续走高。从2021年1月到2022年6月,短短一年半的时间,洗地机品牌数量飞速上升。线上洗地机月度品牌动销数从2021年1月份的15个,到2022年6月一跃飞升至108个。

  从产品价格来看,目前洗地机市场仍以中高端产品为主,其中价格在3800元—4300元之间的产品销售额上升较快。虽然我国消费者为提升产品的性价比,倾向于在大促期间选择中高端洗地机产品,但是高端产品仍然强势带动洗地机市场的消费升级。

  从产品优势来看,花了钱的人洗地机的清洁效果基本满意,帮助用户省时省力也是产品的一大卖点,能够准确的看出洗地机的兴起,与近年来“懒人经济”的盛行有关,这也助推了智能家居市场的迅速增长。

  从洗地机产品整体花钱的那群人来看,洗地机的主力购买人群主要分布于一、二线城市,其中三代之家、品质一族、养宠人士、年轻宝妈等群体对洗地机的需求度较高。三代之家的消费者以家庭需求、大户型需求、装修购置为主;品质一族的消费者消费能力强,收入高,追求高品质生活;养宠人士的消费者主要是为了深度清洁宠物产生的污渍;年轻宝妈消费者的消费意愿较强,主要是宝宝在3-6岁之间,年龄集中在30-39岁的精致宝妈们。

  全拓数据认为,洗地机作为家庭清洁电器,能有效解决养宠、养娃、解放双手的家务卫生需求,且使用频率较高,洗地机品牌应该更注重产品的技术与性价比,聚焦货品升级引领消费者体验提升,增强家务劳动过程中的幸福感,同时也要加大对下沉市场的关注度、拓展产品使用场景,逐步提升洗地机品类在我国家庭中的渗透率。

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