您现在的位置: 首页 > 爱游戏全站app登录入口

清洁电器:家电行业新赛道

2024-05-27 爱游戏全站app登录入口

  据统计,从2019年到2021年,国内清洁电器销售额分别达到了200亿元、240亿元、309亿元,清洁电器具有较强的

  吸尘器、扫地机器人(行情300024,诊股)、洗地机为清洁电器中最亮眼的三大品类。吸尘器主要用来吸尘,扫地机的最大的作用也是用于除尘,具备扫拖一体功能的扫地机,干湿混合垃圾暂时做不到干净清理。洗地机集齐了“吸、拖、洗”三种功能为一体,并且具备自清洁、智能化等功能,大幅度的提高了清洁效率和用户体验。

  根据奥维云网数据,2016年到2021年,我国扫地机器人零售额从38.4亿元增长到120.1亿元,2016-2021年复合增长率为25.6%。

  疫情冲击下,家电行业整体增速放缓,2022年1-9月,家电行业全渠道零售额同比下降6.1%,清洁电器全渠道销售额同比增长6.3%,清洁电器是为数不多保持增长的品类之一,其中扫地机器人、洗地机、无线%。而洗地机零售规模已超越去年同期,达到59亿,同比增长76%;扫地机器人同比增长7%。

  2022年,我国扫地机器人行业集中逐步提升。据奥维云网多个方面数据显示,扫地机器人行业CR3基本保持不变,CR5由2021年的88.28%提升至2022年1-10月的91.38%。

  而洗地机行业竞争日趋激烈,新企业仍在不断涌入。新企业的加入使得市场集中度会降低,2022年1-10月 洗地机线%和8.23%。

  从渗透率方面看,有调研显示,2021年我国城镇家庭扫地机器人渗透率不足8%,而据iRobot公告,2020年美国扫地机器人渗透率为15%,较2014年提升约9%,渗透率年均提升1.5%。

  扫地机器人目前在中国还属于可选消费品,但在海外是强需求,每家的地板以地毯为主,徒手清洁的难度大,所以每个家庭大多数都有一到两台吸尘器等清洁电器,成为了必选消费品。吸尘器品类在2021年出口海外1.7亿万台,自清洁的全自动扫地机替代手持式的半自动吸尘器的空间还很大。

  随着技术的进步,从“能用”到“好用”,扫地机器人的智能化水平大大的提升,同时自清洁的扫拖机、洗地机很好的满足了国内地板清洁习惯和客户的真实需求,扫地机的可选消费属性转变为必选消费品的可能性极大。中国目前有4.9亿家庭,我们对标洗衣机来看,洗衣机2021年国内年销量在4千多万台,更换周期在10年左右,常量更新规模在4千万台。扫地机的更换周期3-5年,所以当扫地机达到30%左右渗透率时,就与洗衣机的常量更新规模水平相当。

  数据来源:产业在线、中融信托资产管理事业部整理(统计口径:追觅、美的、科沃斯(行情603486,诊股)、海尔、戴森)

  长期来看,清洁电器市场空间大,渗透率尚低,随着扫地机器人价格下探,有望再次扩大市场规模,清洁电器的增量可期。

  扫地机器人更省时,洗地机更省力,用户根据不同的需求、应用场景、适用人群等选出对自己最合适的产品。

  关于洗地机的未来发展的新趋势,追觅科技产品线相关负责人在采访中谈到,未来洗地机可能会为不同的人群推出主打功能不同的产品,在形态上更多样、功能更细分。“以往我们一个品类覆盖到所有人群,未来有极大几率会出现针对于母婴人群、中老年人群、年轻人群及养宠人群的,在产品的核心功能或产品形态上会有比较大的差异。聚焦于更加细分的垂直领域的人群,基于不同的清洁需求去定义我们产品的形态,这个也是未来的一个解决方案趋势。”

  《2022年中国家电健康趋势白皮书》也指出,健康的居室清洁场景,将从此前单一的吸尘器+人力劳动,升级为手持无线吸尘器(人工吸附角落缝隙)+洗地机(拖地)+扫地机器人(自动清洁地面)+除螨仪(清洁床面沙发面)的清洁电器全场景立体布局。

  未来清洁电器将会不断向强化消费者的使用体验上持续突破发展,将消费者从清洁工作中最大限度地解放出来。

  资料来源:iRobot公告,CEIC,国家统计局,华安证券(行情600909,诊股)研究所

  我们再次对标洗衣机,洗衣机和扫地机同属于“机器替人”品类和“供给决定需求”品类,技术的进步同样是二者渗透率提升的核心动力。

  随着技术进步,由供应链效率及规模效应引导的需求将进一步释放。扫地机头部企业均自建工厂,延伸至上游产业链,“研产销”一体化,提升产品的市场之间的竞争能力,提升公司的运营质量和效益。某头部企业看准趋势,不仅早早布局洗地机这一细分品类,以先发优势快速抢占了国内大半市场,2022年还发布了割草+商用机器人新品,拓展至户外与商用场景。

  从整体市场而言前景依旧乐观,目前仍处于普及阶段,还有不少提升空间,但需要一段时间的沉淀。(中融信托 博士后工作站/创新研发部)

  注:本文作者为中融信托资产管理事业部任舒靖,文章代表个人自己的观点,仅用于行业交流,不构成广告、销售邀约和投资建议。市场有风险,投资需谨慎。感谢您的理解与支持!

上一篇:洗地机行业发展现状 洗地机品牌及价格情况分析

下一篇:洗地机保持高增长产品仍有优化空间

首页 电话 地址